Buell wagt in Zeiten der Krise ein Rebranding und sieht die Chance mit alten Werten zu überzeugen. Vielleicht die letzte Chance.

Das augenscheinlichste ist das neue/alte Logo. Auf ihm ist das Pegasus Pferd zusammen mit dem Markennamen zu sehen. Der amerikanische Motorradbauer ändert neben seinem Logo auch die Ausrichtung des Unternehmens. Und so heißt der neue Slogan "Back to the roots." (Zurück zu den Wurzeln.)
Der Pegasus war das Markenzeichen in der Anfangszeit der bekannten Marke aus Wisconsin. Seit der Gründung 1983 durch den Ex- Harley-Davidson Mitarbeiter Erik Buell, veränderte sich die Marke in einen modernen Hersteller für Motorräder. Dies geschah unter dem Einfluss und der Zusammenarbeit mit Harley-Davidson. Das ovale Logo mit dem Markennamen Buell, dem Herkunftsland sowie der Produktart - "American Motorcycles" spiegelt dies deutlich wieder.
Seit 2003 ist der Besitz zu 100 Prozent zurück an Buell gegangen und der Einfluss der in Milwaukee ansässigen Aktiengesellschaft zerstört.
Das neue Logo stellt mit dem Pegasus eine Steigerung zum normalen Pferd dar und das gebürstete Aluminium erinnert an die Anfangsphase von Erik Bell. Vor ca. 30 Jahren war Erik Rennfahrer und arbeitete nach einer nicht so erfolgreichen Karriere bei Harley als Entwicklungsingenieur. Zu dieser Zeit bastelte er auch an seiner ersten Buell, in der heimischen Garage. Heraus kam die 280km/h schnelle, aber sehr unzuverlässige RW750 (RW=Road Warrior).

Mit dem Rebranding steigt Buell auch wieder in den Rennsport ein. Vorerst in der amerikanischen AMA Pro Racing Liga. Um den japanischen Herstellern, Honda, Kawasaki und Yamaha Parole bieten zu können wurde über eine Million USDollar investiert. Zum Einsatz kommt eine wassergekühlte Buell 1125 RR.
In Zukunft werden wir das neue Logo nicht nur auf den aktuellen Maschinen, sondern auch auf gänzlich neuen Bikes sehen. "Back to the roots."

 

neues Logo	altes Logo	 Erik Buell - Rennsport
 Erik Buell - Rennsport	erste Buell - Road Warrior 750	Buell ab 2009 bei der AMA Pro Racing Liga
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