Hier wird der 1949 in der Bronx geborene Billy zukünftig nicht nur Custombikes und Zubehör verkaufen, sondern auch Gleichgesinnten einen Platz zum Treffen bieten.

Durch seine Leidenschaft zum Motorradfahren gründete er bereits 2005 ein Restaurationsgeschäft mit seinem Freund Ralph Schneider, der alte Motorräder wiederbelebt. Das Geschäft in Oyster Bay wird nach seiner Motorradausstellung, bei der er viele seiner alten Bikes zeigte, im letzten Jahr benannt: 20th Century Cycles.
Der Sänger glaubt, dass auf Grund der ökonomischen Lage, die Leute mehr an ihren Bikes schrauben. "Es spiegelt die aktuelle Wirtschaftslage wieder. Die Leute können sich keine teuren Teile leisten. Sie müssen ihre eigene Customarbeiten zu Hause in der Garage mit einem günstigen Bike durchführen. Viele meiner Bikes sind wie diese." so Joel.